La compañía tecnológica Meta está considerando la posibilidad de ofrecer cuentas de pago en Europa para sus plataformas Instagram y Facebook, con el fin de permitir a los usuarios evitar el seguimiento publicitario no deseado, según lo establecido por la normativa comunitaria.
¿Cuánto sería la tarifa de cobro para cuentas de Instagram y Facebook sin publicidad?
De acuerdo a la información revelada por The Wall Street Journal, ejecutivos de Meta han transmitido este plan a la autoridad de protección de datos de Irlanda y a las autoridades de competencia de Bruselas en septiembre.
La intención de la compañía es implementar el plan de suscripciones en los próximos meses. Las tarifas propuestas oscilarían entre los 10 euros para la versión de ordenador y 13 euros desde dispositivos móviles, además de agregar seis euros adicionales por cada cuenta asociada.
Esta medida, similar a la que planea Elon Musk para su red social X, es la respuesta de Meta al endurecimiento de las regulaciones en Europa relacionadas con el rastreo no consentido de la actividad en línea de los usuarios para la entrega de publicidad personalizada.
Meta plantea ofrecer esa opción a los usuarios que quieran evitar el rastreo publicitario
Un portavoz de Meta declaró: "Meta cree en el valor de los servicios gratuitos basados en anuncios personalizados. Sin embargo, seguimos explorando opciones para garantizar el cumplimiento de los cambiantes requisitos regulatorios".
Este enfoque de Meta busca cumplir con los requerimientos de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea, que busca poner fin a las prácticas injustas de las grandes empresas de la economía digital.
Meta se encuentra entre los seis gigantes tecnológicos a los que va dirigida esta normativa, que les impone obligaciones como facilitar la interoperabilidad y garantizar el consentimiento de los usuarios antes de intercambiar sus datos entre los servicios de la misma compañía, como por ejemplo, entre Facebook y WhatsApp.
Según las estimaciones de Meta, sus ingresos en Europa fueron de aproximadamente 17,07 euros por usuario de Facebook en el segundo trimestre del año, lo que equivale a un promedio mensual de 5,73 euros por usuario en todas sus aplicaciones. Las tarifas propuestas en el plan de suscripciones revelado por The Wall Street Journal son muy similares.
Cabe destacar que Meta enfrenta varios litigios legales en Europa. En mayo, el regulador de datos irlandés impuso una multa récord de 1.200 millones de euros por infringir la normativa de privacidad. Además, en febrero de 2022, la compañía amenazó con retirar Facebook e Instagram de Europa si se le obligaba a alojar los datos de los ciudadanos europeos en territorio comunitario.
